Logotipo ou logótipo

Flávia Neves

Professora de Português

As palavras logotipo e logótipo estão corretas e existem na língua portuguesa, sendo reconhecidas no vocabulário ortográfico da Academia Brasileira de Letras. Podemos utilizar estas palavras sempre que quisermos referir uma representação visual composta por imagens e/ou letras que identifica, apresenta e individualiza uma marca, empresa, produto,… Em tipografia, logotipo ou logótipo significam um bloco único de duas ou mais letras, usadas na composição tipográfica manual. A palavra logótipo é tida pelos dicionários como sendo a mais gramaticalmente correta. Contudo, os falantes claramente privilegiam o uso da palavra logotipo, sendo esta a forma mais socialmente aceita. São palavras muito utilizadas na publicidade, marketing e branding.

Exemplos:

Quem foi o designer responsável pela criação do logotipo da empresa?
Quem foi o designer responsável pela criação do logótipo da empresa?
Não acho que este logotipo represente as características do esporte.
Não acho que este logótipo represente as características do esporte.
Não me lembro do nome do produto, mas com certeza reconheço o logotipo.
Não me lembro do nome do produto, mas com certeza reconheço o logótipo.

As palavras logotipo e logótipo são formadas por composição por justaposição dos elementos de formação logo- e -tipo: logo- + -tipo = logotipo. Em logotipo (lo-go-ti-po) a sílaba tônica é o ti, sendo uma palavra paroxítona e em logótipo (lo-gó-ti-po) a sílaba tônica é o gó, sendo uma palavra proparoxítona. Segundo as regras do português, com o elemento de formação –tipo ocorre a formação de palavras proparoxítonas, como estereótipo e fotótipo. Dada essa razão, a palavra logótipo, proparoxítona, é considerada a mais correta, mesmo sendo a menos usada.

Existem, na língua portuguesa, palavras que apresentam mais do que uma grafia correta. A estas palavras chamamos formas gráficas variantes. Embora haja sempre uma forma preferida e mais utilizada pelos falantes, todas as formas são corretas.

Existe uma parte da fonética que trata da acentuação tônica das palavras. Chama-se prosódia. Erros de prosódia são comuns. No caso de logótipo e logotipo não há erro, podendo ser uma palavra proparoxítona ou paroxítona.

Fique sabendo mais!
A palavra logo, significando a forma reduzida de logotipo ou logótipo, deverá ser utilizada apenas em linguagem oral. A palavra logomarca, embora polêmica, é considerada por muitos como sinônimo de logotipo e logótipo.

Flávia Neves

Professora de português, revisora e lexicógrafa nascida no Rio de Janeiro e licenciada pela Escola Superior de Educação do Porto, em Portugal (2005). Atua nas áreas da Didática e da Pedagogia.